培育直播电商经济 推动产业数字化转型

　　近年来，随着我国电商业态不断出新，直播电商已成为电商行业的一大风口。在大浪时尚小镇，越来越多的服装品牌通过直播拓展销售市场，增强市场竞争力，逐渐实现销售数字化转型。与此同时，在“数字龙华”建设进程中，龙华区也大力扶持电子商务发展，拿出真金白银推动直播电商产业发展，全力培育壮大直播电商新经济。

　　直播电商是激发用户潜在需求的发现式电商模式。数字经济下，直播电商作为一种数字化营销手段，成为企业突破困局的高效手段之一，渗透到企业业务经营的各个场景。龙华拿出真金白银推动直播电商产业发展，推动数字技术从销售端到生产端为龙华传统的时尚产业全面赋能，对符合有关要求的直播基地最高给予园区(基地)运营主体一次性奖励250万元，针对入驻直播企业，最高可给予一次性奖励750万元。这无疑是准确识变、科学应变、主动求变的务实开拓之举。

　　可以说，2020年是龙华以服装为代表的时尚产业数字化、高端化、智能化转型的分水岭。这一年，龙华被市委赋予新使命，踏上了建设深圳都市核心区、打造新兴产业高地和时尚产业新城的新征程，这是龙华实现从城市副中心到都市核心区的历史性跨越。这一年，龙华抢占数字化发展新赛道，在全市率先提出打造“数字经济先行区”，全面启动产业数字化转型和数字产业化征程。

　　也是这一年，突如其来的疫情对各行各业造成了严重冲击，尤其是传统的服装商贸产业。大浪时尚小镇开始崛起“直播带货”风潮，各服装品牌纷纷投入数字化转型的浪潮中，加速入局直播电商赛道，为产业创新发展注入强大新动能。有大浪时尚小镇设计师表示，最近两三年，小镇“直播带货”非常火爆，数字化转型让企业展现出新气象。其中的佼佼者——深圳罗拉时尚集团有限公司在2020年6月开播两天、共计16个小时的直播里，累计带来近1000万元的销售额;在2021年年货节专场直播中，仅用11小时便创下6600万元的销售额，成为拥抱电商直播、数字化转型的标杆型企业。目前，大浪时尚小镇已入驻10余家时尚直播机构，正着力打造“虚拟数字产业集群”。大浪时尚小镇的生动实践证明，龙华通过抓住数字化转型这一高质量发展的突破口和着力点，大力推动了时尚产业加速发展，成功在危机中育新机、于变局中开新局。

　　我们也乐见，龙华继续数字化转型引领高质量发展，着力构建直播电商发展体系，加速构建服装直播生态，培育更多直播电商人才，全力打造中国纺织服装电商直播基地，以此推动大浪时尚小镇打造“世界级时尚特色小镇”，树立全国领先的数字时尚产业发展新标杆，为加快建设“数字龙华、都市核心”持续赋能。

     （来源：宝安日报）